La dure vérité sur les prix de l’optimisation des moteurs de recherche

Il y a plus de 5,5 milliards de recherches par jour sur Internet.

Mais, sûrement, vos clients idéaux ne recherchent pas des entreprises comme la vôtre parce que vous êtes dans l’espace B2B, n’est-ce pas?

Réfléchissez encore.

Recherche B2BR
Selon Google, 89% des chercheurs B2B utilisent Internet pendant le processus de recherche B2B . Avec ces informations, il est fort probable que les services d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) puissent être un investissement extrêmement précieux dans la croissance de votre entreprise.

Que se passe-t-il si les chercheurs ne trouvent pas votre marque en ligne parmi vos concurrents? Très probablement, votre marque ne figurera pas sur une liste qui sera transmise aux décideurs.

Dans cet article, je vais:

Vous donner une brève introduction au référencement,
Dites-vous pourquoi c’est important pour votre entreprise,
Discutez de combien vous devriez vous attendre à investir dans des services de référencement efficaces,
Et vous avertit de quelques signaux d’alarme lorsque vous recherchez une agence de référencement avec laquelle vous associer.
Qu’est-ce que «l’optimisation des moteurs de recherche»?
À la base, l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, vous aide à être trouvé en ligne via des moteurs de recherche comme Google, Bing ou DuckDuckGo. Cependant, les processus de référencement peuvent être assez complexes, ce qui implique des choses comme l’ajustement de votre site Web à l’aide de contenu et de mots-clés, des facteurs d’analyse et d’indexation efficaces (référencement technique) et des signaux d’autorité (création de liens).

Pourquoi le référencement est-il important?
75% des personnes ne font jamais défiler la première page des résultats de recherche. Laissez cela pénétrer.

Cela signifie que 3 navigateurs sur 4 vont trouver la solution qu’ils recherchent sur la première page de résultats de leur recherche. En prenant le temps de comprendre vos clients et les mots qu’ils utilisent pour rechercher votre produit ou service, le référencement peut aider votre entreprise à apparaître sur la page un de ses résultats de recherche.

Lorsque vos clients idéaux peuvent facilement vous trouver en ligne, vous obtiendrez plus de prospects qualifiés et, espérons-le, plus de ventes!

Modèles et coûts d’investissement SEO
À la consternation de nombreux propriétaires d’entreprise, le succès du référencement n’est pas une bonne affaire et les résultats ne se produisent pas du jour au lendemain. Mais les entreprises désireuses d’investir dans le jeu à long terme peuvent réaliser d’ énormes gains au fil du temps. Les services de référencement peuvent être structurés différemment, en fonction de votre budget, de vos objectifs, de votre calendrier et du niveau d’attention directe que vous souhaitez. Dans la plupart des cas, quelques options vous seront proposées.

Ici, je vais vous détailler les 3 modèles de services de référencement les plus courants et combien vous pouvez vous attendre à payer pour chacun.

Retenues mensuelles
En raison de la nature complexe du référencement et de ce qui doit être fait pour obtenir les meilleurs résultats, il est souvent judicieux pour une entreprise de s’associer à une agence de référencement sur une base mensuelle. Ce modèle vous permettra d’établir vos attentes avec l’entrepreneur et de vous fixer des objectifs au fur et à mesure de votre progression. Idéal pour les entreprises qui ont besoin d’un partenaire pour gérer régulièrement tous les besoins de référencement.

Actuellement, il s’agit du modèle de paiement le plus populaire car il a tendance à générer le meilleur retour sur investissement pour les clients. Le référencement n’est pas une solution miracle qui peut optimiser la croissance de votre entreprise en un claquement de doigts, malgré ce que de nombreux «gourous» peuvent dire. Une bonne stratégie de référencement prend généralement 6 à 12 mois à mettre en œuvre.

→ La fourchette d’investissement typique pour les honoraires mensuels varie de 750 $ à 5 000 $ et plus par mois. Ce que vous payez dépendra de la taille de votre entreprise, de la nature du travail de référencement, du niveau d’expertise requis et de l’étendue des services qui seront fournis par les experts en optimisation. Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise et que vous regardez le bas de l’échelle, cela peut valoir la peine de consacrer votre temps et votre investissement à commencer par un contrat à prix fixe.

Contrats à prix fixe
Lorsque vous testez les eaux des services de référencement ou que vous n’avez pas besoin d’un travail complet, c’est par là que vous commencerez probablement. Les contrats à prix fixe permettent aux clients de signer un contrat avec une agence et de payer des frais fixes pour les services, plutôt qu’un service mensuel récurrent.

Si vous avez déjà un rédacteur publicitaire et une équipe de personnes qui créent vos stratégies marketing, mais que vous avez besoin d’un expert en référencement pour gérer l’aspect technique des choses, vous pouvez engager un entrepreneur pour un prix fixe. Les contrats à prix fixe sont souvent basés sur des projets et le taux que vous payez varie en fonction des services dont vous avez besoin. (Ces services doivent être répertoriés sur le site Web de l’agence.)

→ Les investissements pour des contrats à prix fixe peuvent aller de quelques centaines de dollars à quelques milliers.

Rédaction SEO de 0,15 $ à 0,50 $ par mot
Audit du contenu du site de 500 à 7500 USD par audit
Audit de profil de lien entre 500 et 7 500 USD par audit
Médias sociaux mis en place entre 500 $ et 3000 $ pour les 5 principaux canaux de médias sociaux qui incluent généralement Facebook, Twitter, Google, LinkedIn et YouTube, le cas échéant. Les autres plates-formes possibles à considérer sont Pinterest et Instagram.
Consultation horaire
La consultation horaire peut être une excellente option pour effectuer un travail de référencement avec un budget inférieur. Cependant, pour minimiser les heures que vous payez et tirer le meilleur parti du travail, la consultation horaire ne fonctionne bien que si vous avez une connaissance de base assez décente du référencement.

→ Attendez-vous à payer entre 100 et 300 dollars de l’heure pour un consultant expert en référencement. Vous payez pour l’expérience, donc un consultant en référencement qui facture moins de 100 $ / heure ne vaut probablement pas la peine et ne vaut pas votre temps.

Attention aux drapeaux rouges
De nombreux propriétaires d’entreprise ont été arnaqués par des agences de référencement pour des services de marketing et sont laissés blasés et brûlés.

Pour vous prémunir contre ces agences, il est important de savoir où vous en êtes actuellement dans votre processus de référencement. Utilisez notre SEO Checkup pour déterminer si votre site répond déjà aux critères de base qui vous permettront d’économiser du temps et de l’énergie lors d’un audit.

Vérification SEO Knowmad

Ce qui est également très important, c’est de savoir ce qu’il faut rechercher comme «drapeaux rouges» lors des achats d’agences de marketing.

Drapeau rouge n ° 1: faire des garanties de classement
Bien que le référencement soit votre meilleur pari pour que votre entreprise soit trouvée en ligne, aucune agence de référencement ne devrait jamais offrir de garanties de classement ou de placement. Cela est principalement dû au fait que l’industrie est très volatile et ne cesse de changer toutes les quelques semaines / mois, car les algorithmes de recherche évoluent constamment. Les classements ne sont pas permanents. Chez Knowmad, les placements pour nos cibles prioritaires varient tout au long du mois. Bien que nous vérifions et rendons compte des classements, nous savons que le trafic, l’engagement et les conversions génèrent un retour sur investissement.

Drapeau rouge n ° 2: fournir des résultats instantanés
Le succès du référencement ne se fait pas du jour au lendemain. Bien que certaines tactiques puissent «jouer contre le système» et obtenir des résultats instantanés, ce n’est pas toujours le cas. Le jeu du système nuira également à votre site Web à long terme. En 2011, Google a commencé à publier des mises à jour d’algorithmes et à émettre des sanctions pour les sites Web qui ne respectaient pas leurs recommandations.

Drapeau rouge n ° 3: emplacements garantis sur la page 1
Bien sûr, gagner la première place pour les mots-clés ciblés est l’objectif de toutes les agences, mais promettre carrément cela pour les mots-clés compétitifs est pour le moins naïf. Si une agence vous promet d’apparaître sur la première page des résultats de recherche, elle ne ment peut-être pas, mais elle n’a probablement pas fait toutes ses recherches. Cela pourrait signifier vous classer numéro un pour votre propre marque ou un mot-clé obscur que vous aimerez peut-être mais qui a peu de valeur commerciale. De plus, s’ils disent qu’ils peuvent vous amener au premier résultat de recherche pour certains mots clés avant d’examiner vos données Google Analytics et Search Console, ils ne sont pas francs avec vous.

Red Flag # 4: Tarifs bon marché
Un autre drapeau rouge des agences de référencement si elles offrent des tarifs nettement moins chers que les autres agences. Le référencement, lorsqu’il est bien fait, demande du temps, de l’énergie et des efforts. Les sessions de stratégie et les analyses prennent du temps. Créer un contenu de haute qualité et développer des relations avec des sources externes dans le but de renforcer l’autorité prend du temps. Donc, si une agence ne vous facture que quelques centaines de dollars par mois, elle peut prendre des raccourcis qui pourraient vous pénaliser sur la route, ou elle peut tout simplement manquer d’expérience pour vous offrir un véritable retour sur investissement.

Final Note
Votre compréhension des prix de l’optimisation des moteurs de recherche vous permettra de prendre de meilleures décisions lors de l’embauche d’une société de référencement. Une fois que vous savez ce que vous recherchez et que vous comprenez combien cela devrait vous coûter, demandez des devis de services de référencement aux meilleures entreprises de votre liste. Ensuite, choisissez l’entreprise qui, selon vous, répondra le mieux à vos besoins en respectant le budget que vous pouvez vous permettre.

Si vous êtes prêt à explorer vos options de services de référencement professionnel pour votre entreprise B2B, contactez l’un des experts SEO de Knowmad . Nous sommes prêts à vous donner un devis et à vous aider à trouver votre entreprise en ligne!