Élaborer un plan média efficace

Si vous cherchez comment mettre en œuvre ou comment améliorer votre plan média, notre guide vous renseigne sur les essentiels à savoir.

D’une manière générale, il vous est demandé de mettre en place une organisation et un budget adapté que vous allez respecter.

Qu’est-ce qu’on entend par plan média ?

Un plan média désigne la combinaison entre :

  • Des moyens de communication déterminés, à l’exemple de campagnes publicitaires ou la création et la publication de contenu web
  • Leur planning de mise en œuvre : sur les réseaux sociaux ou dans les médias

Il se présente souvent sous forme de documents modifiables, un tableau plus exactement, élaboré sur un fichier PowerPoint ou Excel. 

En se limitant à sa définition, tout à l’air simple. Ce n’est pas tout à fait le cas, il faut bien être organisé pour ne pas s’y perdre.

Quelles étapes franchir avant la création d’un plan média ?

Il y a généralement trois étapes de base à ne pas manquer.

Première étape : faites une auto-analyse et une bonne documentation

Vous devez comprendre différents points, comme :

  • Votre performance actuelle
  • Les positions de vos prospects
  • Les retours de vos clients
  • Le nombre de personnes qui vous suivent sur les médias sociaux

Vous aller ensuite récolter un maximum d’informations sur votre clientèle, à l’exemple de :

  • Sa géolocalisation
  • Son profil socio-professionnel
  • Sa motivation
  • Ses centres d’intérêt

Vous devez également savoir où vous en êtes par rapport à la concurrence. Pour ce faire, pensez à définir :

  • Qui sont-ils réellement ?
  • Sur quels mots-clés ils se positionnent ?
  • Quels médias ou réseaux ils utilisent ?

Deuxième étape : choisissez vos médias

D’un côté, le choix de votre média ou de vos médias repose sur les informations récoltées plus haut. D’un autre côté, il dépend de vos objectifs, quantitatifs et qualitatifs.

Au préalable, vous allez établir :

  • Vos objectifs quantitatifs : optimiser votre trafic de X %, accroître le nombre de vos clients, augmenter votre chiffre d’affaires…
  • Vos objectifs qualitatifs : fidéliser vos clients, élaborer des partenariats, etc.

Un choix avisé repose sur la maîtrise de :

  • Votre persona marketing
  • Le type de message que vous allez lui transmettre

Vous avez deux options :

  • Les nouveaux médias : Facebook, Linkedin, Instagram, Tripadvisor, presse écrite, etc.
  • Les anciens médias : radio, panneaux publicitaires ou presse écrite.

Troisième étape : élaborez un calendrier d’action

Votre calendrier doit contenir des indications détaillées comme : 

  • Le type de contenu à publier
  • La date de publication
  • Le média utilisé

Pour réussir à garder l’attention de votre cible, il faudra prévoir une période de publication régulière que vous serez en mesure se respecter.

Comment réussir son plan média ?

La réussite d’un votre plan média dépend avant tout de votre persévérance et de votre patience.

Estimez bien votre budget marketing

Pour la réussite de votre plan, pensez à combiner les médias gratuits et les médias payants. Néanmoins, afin d’éviter les gaspillages, limitez-vous à un budget marketing précis. La maîtrise de dépenses est importante.

Dans tous les cas, vous avez la possibilité de demander une évaluation de votre projet à une agence digitale comme l’agence blinked.fr

Apprenez de vos erreurs

  • Vous avez fait de mauvaises expériences sur tel ou tel réseau ? Prenez le temps de comprendre vos failles !
  • Vous avez gagné tel ou tel réseau ? Relevez vos points forts !

Le but est d’analyser les pour et les contre de vos différentes approches pour les améliorer les fois prochaines.

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